Cases
Parodontax Tasting Experience
Met de Tasting Experience werden consumenten uitgedaagd om naast Parodontax nog meer bijzondere smaken te ontdekken. De Parodontax consument werd op een culinaire wereldreis gestuurd. Ruiken, proeven en ontdekken stonden centraal in deze succesvolle actie.
| Opdrachtgever | GlaxoSmithKline |
| Branche | Fast Moving Consumer Goods |
| Product | Tandpasta |
| Onderdelen concept |
Thematische promotie Brand experiences Promotionele actiesite E-cards E-mail marketing Online advertising Abri’s |
Effect
Doel: De Tasting Experience diende over vier maanden een significante stijging van het marktaandeel op te leveren. Daarnaast diende de thematische promotie het imago van Parodontax te versterken. Resultaat: Een significante omzetstijging van Parodontax tandpasta gedurende de actieperiode was het gevolg. De actie heeft ook veel positieve effecten gehad op brand awareness en imago. Onder andere is spontane brand awareness toegenomen als ook de aankoopintentie.Achtergrond
Parodontax is een bijzondere tandpasta. Naast een speciaal mineraalzout worden onder andere 5 natuurlijke plantenextracten gebruikt om geïrriteerd tandvlees tegen te gaan. Niet alleen is het een bijzondere tandpasta, maar ook een tandpasta met een bijzondere smaak. Om hierop in te spelen ontwikkelde Free for One de Parodontax Tasting Experience: een culinaire wereldreis langs vele verschillende keukens.
Omschrijving
Parodontax daagde ieders smaakpapillen uit om nóg meer bijzondere smaken te ontdekken door middel van de Tasting Experience. Bij aankoop van twee tubes Parodontax ontving men een unieke kookworkshop of smaakvol diner met 2 personen voor de prijs van 1. Hiervoor kon de Parodontax-consument van 1 februari tot en met 30 juni terecht bij een van de 12 kookstudio’s en 40 restaurants in Nederland. De diners haakten in op het verrassingseffect van de verschillende smaken uit de vele wereldkeukens. Bij de kookstudio’s werd de consument begeleid door een gespecialiseerde kok. Zo kon men zich verdiepen in bijzondere gerechten. Communicatie
Steeds vaker worden geïntegreerde promoties ingezet. Zo ook bij de Tasting Experience. De culinaire wereldreis is gebruikt als een communicatief platform. Deze boodschap werd daardoor versterkt in elk van de afzonderlijk ingezette media. Zo konden consumenten elkaar uitnodigen voor een Tasting Experience door middel van een internationale e-card. Abri’s toonden een andere communicatieboodschap gedurende de dag en de nacht. Op de actiesite konden geïnteresseerden meer lezen over de inhoud van de actie, de deelnemende locatie en de spelregels.
Wil je deze case doorsturen naar een zakenkennis of collega?
Klik dan hier om het formulier te openen.
Hieronder een preview van wat er gestuurd wordt: