Haust
BorrelStarter |
|
| Opdrachtgever | Haust B.V. (Continental Bakeries) |
| Branche | Fast Moving Consumer Goods |
| Product | Toastjes |
| Geleverde diensten | Thematische promotie Actiesite Virale marketing E-mailmarketing Reserveringsysteem |
| Effect Doel: Op een interactieve en vermakelijke manier zoveel mogelijk mensen in contact brengen met de Haust Toast Workshop. Minimaal 25.000 verzonden uitnodigingen per e-mail. Resultaat: Op de helft van de looptijd van de actie zijn al 15.000 uitnodigingen verzonden naar vrienden voor de virtuele borrel. Meer dan 70% van de ontvangers klikt door naar de Haust actiesite. |
|
|
| Achtergrond Haust dient door de thematische promotie te worden gepositioneerd als de basis van het borrelmoment: lekker hapjes voor gezellige momenten. Haust is dé specialist en partner van elk borrelmoment. Want borrelen doe je niet alleen. Free for One heeft in samenwerking met 13 kookstudio’s verspreid over Nederland de Haust Toast Workshop geïntroduceerd. Hierbij kon men onder begeleiding van een kok feestelijke hapjes met Haust toast leren maken. Ter promotie van de actie is een viraal spel ontwikkeld, waarbij deelnemers via BorrelStarter alvast een voorproefje konden nemen op de Haust Toast Workshop. |
| Omschrijving |
| Bij aankoop van vier Haust actieproducten kan men tot 20 november 2004 met twee personen voor de prijs van één gebruik maken van de workshop. Het consumentenvoordeel varieert van € 45,- tot € 70,-. |
 |
|
|
Zowel de actieverpakking en de actiesite geven meer informatie over de deelnemende kookstudio’s. Ter ondersteuning van de thematische promotie kunnen geïnteresseerden elkaar tippen door een virtuele borrel te starten.
De gasten ontvingen per e-mail een uitnodiging. Deze bevatte een link naar een persoonlijke pagina waar de gasten hun toastje konden beleggen, die door de borrelstarter was klaargezet. Van een pittig stukje Ardennerpâté tot een heerlijk gerookte Noorse zalm. Hoe meer gasten de borrelstarter uitnodigde des te groter de kans dat hij/ zij het Haust Borrelpakket won. | ||||||
| Mediaondersteuning |
|
Offline: Speciale Haust actieverpakking op de productvarianten Party Extra of Snack Cups. Online: A ctiemailing naar 8.300 abonees op de Free for One nieuwsbrief, promotionele actiesite en een virale campagne. |  | |