Free for One Zakelijk

Haust Toast Workshop

Opdrachtgever	Haust B.V. (Continental Bakeries)
Branche	Fast Moving Consumer Goods
Product	Toastjes
Geleverde diensten	Thematische promotie Brand experiences Reservingsmodule Actiesite Virale marketing E-mailmarketing

Effect
Doel: Het versterken van de involvement met het product en zich positioneren als ideale partner voor elk borrelmoment. Daarnaast diende de rotatie te worden verhoogd.

Resultaat: De Toast Workshops werden door de deelnemers zeer positief gewaardeerd. Dit heeft een positieve bijdrage gehad aan het merkbeeld. Tevens heeft de promotie geleid tot een omzetstijging van 14 procent.

Achtergrond
Haust dient door de thematische promotie te worden gepositioneerd als de basis van het borrelmoment: lekker hapjes voor gezellige momenten. Haust is dé specialist en partner van elk borrelmoment. Want borrelen doe je niet alleen.

Free for One heeft in samenwerking met 13 kookstudio’s verspreid over Nederland de Haust Toast Workshop geïntroduceerd. Hierbij kon men onder begeleiding van een kok feestelijke hapjes met Haust toast leren maken. Ter promotie van de actie is een viraal spel ontwikkeld, waarbij deelnemers via Toast Workshop alvast een voorproefje konden nemen op de Haust Toast Workshop.

Omschrijving

Bij aankoop van vier Haust actieproducten kan men tot 20 november 2004 met twee personen voor de prijs van één gebruik maken van de workshop. Het consumentenvoordeel varieert van € 45,- tot € 70,-. Zowel de actieverpakking en de actiesite

geven meer informatie over de deelnemende kookstudio’s.

Ter ondersteuning van de thematische promotie kunnen geïnteresseerden elkaar tippen door een virtuele borrel te starten.

Communicatie

Met de Haust Toast Workshop kon iedereen een virtuele borrel beginnen. Hiertoe selecteerde de Toast Workshop eerst een omgeving (bijvoorbeeld moderne- of retrostijl), koos een muziekje en plaatste een schaal waar gasten hun toastje op konden

beleggen. Nadat de borrelomgeving was gemaakt, kon de Toast Workshop gasten uitnodigen. Zo kon de consument elkaar niet alleen voor een virtuele borrel uitnodigen, maar ook voor de Toast Workshop.

Buiten een actiemailing onder abonnees van de Free for One nieuwsbrief, een actiesite en het virale spel “de Toast Workshop”, is geen aanvullende actiecommunicatie ingezet.